小程序上線以來，一向被稱為“便攜版”的APP，關于兩者之間的區別，無外乎小程序相對輕便、開發成本低，但是對于兩者的詳細對比較少，小程序從誕生到產品落地和推廣，到底有哪些不同呢？

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誕生背景區別

APP誕生先于微信小程序。

APP是隨著智能手機的發展而發展的，隨著手機芯片，操作系統，屏幕技術，觸控技術的發展，手機進化進入智能手機時代，因此APP應運而生，APP發展至今已有超過10年的歷史。APP加速了互聯網從電腦時代向移動時代的轉變，讓用戶在移動手機端就實現了很多的程序功能應用，為用戶帶來很多的便捷。微信也是其中的一個APP應用，是中國目前用戶量最大的APP，用戶量已經超過10億。

小程序是騰訊公司推出的基于微信APP的程序應用，誕生于2017年1月，至今已有超過1年的歷史。小程序的誕生是源于騰訊公司的戰略發展規劃：首先，微信用戶量龐大，本身就可以看做是一個操作系統，小程序應用就是基于微信操作系統的；其次，小程序注重程序功能的應用，有連接萬物的可能性，在未來物聯網的發展領域有比較大的想象空間。

02 

使用中的相關區別

（1）下載安裝

微信小程序：通過微信(掃描二維碼、搜索、分享)即可獲得;

App：從應用商店(App Store、應用匯等)下載安裝;

（2）內存占用

微信小程序：無需安裝，和微信共用內存使用，占用內存空間忽略不計;

App：安裝于手機內存，一直占用內存空間，太多的 App 可能會導致內存不足;

（3）手機適配

微信小程序：一次開發，多終端適配;

App：需適配各種主流手機，開發成本大；

（4）產品發布

微信小程序：提交到微信公眾平臺審核，云推送;

App：向十幾個應用商店提交審核，且各應用商店所需資料不一樣，非常繁瑣;

（5）功能區別

微信小程序：限于微信平臺提供的功能;

App：可實現完整功能 。

03 

營銷推廣區別

（1）推廣難度

微信小程序：通過二維碼、微信搜索、朋友分享等方式直接獲得

App：需要用戶主動下載十幾M的安裝包，在沒有Wi-Fi的情況下推廣困難;

（2）消息推送

微信小程序：僅能回復模版消息，消息推送次數有限制；

App：可自行設置推送次數。

04 

市場及應用場景區別

（1）面向用戶群

微信小程序：面向所有微信用戶，月活躍用戶超8億人，日使用賬號5.7億;

App：面向所有智能手機用戶，約20億臺;

（2）創業機會

微信小程序：藍海市場，在新的使用場景中可以尋求很多好機會;

App：市場基本飽和，幾乎所有的領域均已覆蓋;

（3）應用場景

微信小程序：

適合快速場景化服務，可以快速驗證客戶需求

適合初創團隊，試錯成本低，需要較少時間和資金投入，可以迅速占領空白領域客戶渠道

App：

適合已驗證可行的商業模式

適合產品復雜度高，功能受限低的產品開發

適合成熟的商業大公司，對自我品牌要求較高的企業

具備充裕的開發時間和資金儲備